市场宏观环境调查主要有哪些?

2024-06-17 10:56

1. 市场宏观环境调查主要有哪些?


市场宏观环境调查主要有哪些?

2. 市场宏观环境调查主要有哪些

市场宏观环境调查主要有:

(1)总体环境调查
(2)产业环境调查
(3)竞争环境调查。
调查内容
1、企业政治环境
政治环境是指企业面临的外部政治形势,状况和制度,分为国内政治环境和国际政治环境。
对国内政治环境的调查,主要是分析党和政府的路线,方针,政策的制定与调整及其对市场,企业产生的影响。
2、企业法律环境
企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。
法律环境的调查,是分析研究国家和地区的各项法律,法规,尤其是其中的经济法规。
随着买方市场的形成,消费者组织对企业营销活动的影响日益增强,企业管理者在市场活动中必须认真考虑消费者利益,为消费者提供良好的产品和服务。

扩展资料:
宏观环境调查影响因素:

一、人口因素
人是构成市场的首要因素,哪里有人,哪里就产生消费需求,哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、地理分布、年龄结构、性别构成、人口素质等诸多方面,处于不同年龄段的人、处于不同地区的人消费就不同。南方人大多喜欢吃米,而北方人多喜食面食。
随着我国城乡居民收入水平的提高,人们对农产品提出了更高的要求,绿色食品、保健食品倍受青睐。农业企业在生产中一定要考虑这些变化,按照需求来安排生产。

二、经济因素
它是指一个国家或地区的消费者收入。消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应等情况。在市场经济条件下,产品交换是以货币为媒介的,因此购买力的大小直接影响到人们对产品的需求。
在分析经济因素时,应注意多方面考虑各阶层收入的差异性,人们消费结构受价格影响的程度,分析老百姓储蓄的动机等。在国外老百姓可以借钱消费,被称为消费信贷,这种形式在我国目前仅限于住房信贷,估计将来会有发展,也应引起注意。
此外,从整个国家看,整体经济形势对市场的影响也很大。经济增长时期,市场会扩大;相反,经济停滞时,市场会萎缩。
参考资料来源:百度百科-市场环境调查

3. 市场宏观环境调查主要有哪些

市场调查的信息范围
概括起来,市场调查的信息范围可从以下几方面考虑:
1.宏观环境调查
宏观环境即外部环境。宏观环境的变化会明显地影响市场需求的变化,影响企业的生存、发展和营销活动。因此,企业必须重视宏观环境的调查,分析宏观环境对企业经营的影响,主动地适应甚至超前引导宏观环境的变化。
宏观环境调查主要包括以下几方面的内容:
①政治因素调查。主要是对政治制度、政治形势、政策、法律等因素进行调查,考察目标市场的政治制度如何?政局是否稳定?政策是否具有连续性?考察法律方面的情况,企业不仅必须了解与自己的营销活动有关的法律,还必须了解正在建议制定的影响企业经营的有关法律,如提出的有关定价、分销渠道、人员推销、广告传播等方面的立法议案。企业对法律因素进行调查,还要求在了解法律条文的基础上,努力具备解释法律条文的能力。有关政治因素方面的内容,可从报纸、杂志中,也可从实地考察中得到。
②经济因素调查。主要是对经济形势、工农业生产情况、自然资源和能源的储量及开发、国民生产总值和国民收入的增长情况及对社会购买力变化的影响、消费结构的变化、景气循环的指标等进行调查,充分了解这些方面的信息有助于安排企业的营销活动。
③科技因素的调查。就是对科技的发展、进步以及在社会生活中的应用情况进行调查。
④自然地理因素的调查。是指对企业与目标市场的地理位置、气候条件、地形地貌、交通运输及其它相关的自然地理环境的调查。
⑤社会文化因素的调查。是指对现实和潜在的目标市场的社会文化因素进行调查,考察这些居民的职业、受教育程度、民族特点、宗教信仰、道德、风俗、生活习惯、价值观念等内容。
2.竞争形势调查
竞争形势调查包括以下内容:
①竞争者的性质。企业要了解竞争者是哪些公司,与本企业属于何种形式的竞争,是愿望竞争者,一般竞争者还是产品形式竞争者,品牌竞争者?企业要密切注意后两种形式的竞争关系,要了解这些同行竞争者的数量与规模。 ②竞争者的营销因素。企业要了解竞争者的产品品种、数量、成本;了解竞争者的价格、利润、分销渠道、促销方式;了解竞争者在新产品开发和现有产品改进方面的新动向。
③竞争者的竞争策略和手段。企业要了解竞争者的竞争策略和手段;了解竞争者的营销策略;了解竞争者的优势和劣势;了解竞争者的市场占有率及变化趋势;了解竞争者在企业组织上的变化。
3.市场需求调查
市场需求调查就是通过调查、研究、考察市场需求情况,把产品的市场需求情况用数量表示出来。企业进行市场需求调查包括现实需求和潜在需求的调查,前者的数量比较容易掌握,后者则需要认真地进行考察。
市场潜在需求量是指在一定时期、一定地区内估计从所有企业可能购买某种产品的总量。市场潜在需求量的调查,可以帮助企业估计在某一具体市场内究竟应该投放多大的营销力量(如广告和推销力量)。市场潜在需求量可以用各种资料进行预测,例如,可通过考察消费结构及其变化趋势,宏观经济政策对市场需求产生的影响,竞争者的销售变化等来加以考察。
4.消费者或用户调查
消费者或用户调查是对消费者或用户及其购买行为进行考察。它主要包括调查以下内容:人口资料(人口和人口发展趋势);本企业产品的购买者是个人,则要考察他们的民族、性别、年龄、职业、受教育程度等资料;如果购买者是工业用户或其它组织,则要调查其资信状况、规模大小、发展前景等;消费者的购买能力(收入水平、消费水平、消费结构);消费者的购买意愿(可能购买、暂不购买或不想购买);谁是主要的购买者,谁是忠实的购买者,谁是购买的决策人,谁是使用者,谁是新产品的首先使用者和非首先使用者;消费者的购买动机及购买习惯,购买者是否满意;消费者对本企业的印象和信赖程度等等。
5.营销组合调查
①产品调查。主要是消费者对企业产品评价方面的考察,包括产品的生命周期处于哪个阶段?能否扩大应用领域、开发新用途?商标存在哪些问题?产品的质量和性能评价如何?消费者或用户对产品的颜色、大小、设计风格、所用材料、操作特点、技术特点、使用方式、使用条件等有哪些具体要求?对服务种类、服务方式等有哪些具体要求?竞争者的产品在这方面有哪些成功的经验?有哪些失败的教训?
③分销渠道调查。企业在这方面需要调查的内容包括:本企业的产品在目标市场地区的常规分销渠道有哪些?其它可供选择的非常规渠道有哪些?它们的应用条件和利弊是什么?各类渠道成员在技术、服务、促销、资金等方面的能力如何?它们的存货水平如何?目标市场地区在运输、仓储等方面的条件如何?本企业产品的最主要的中间商有哪几家?经营状况(如规模、营业额及增长速度、经营范围、顾客类别、地区分布等)如何?
④促销调查。促销的主要方式包括广告、人员推销、公共关系和营业推广。企业进行促销调查,就是要考察这些内容。广告方面的考察内容包括:顾客购买某种产品所追求的根本利益是什么?如何确定广告主题?目标市场的顾客习惯于哪一种广告传播方式?对画面、色彩、语言有哪些偏好和禁忌?选择使用哪一种广告媒体?如何确定广告预算及其预算的分配?广告的效果如何?如何选择广告公司?另外,还包括如何安排人员推销?如何考察其效果?如何安排公共关系的活动方式及营业推广的活动方式?

市场宏观环境调查主要有哪些

4. 市场宏观环境调查主要有哪些

(1)总体环境调查
(2)产业环境调查
(3)竞争环境调查。
调查内容
1、企业政治环境
政治环境是指企业面临的外部政治形势,状况和制度,分为国内政治环境和国际政治环境。
对国内政治环境的调查,主要是分析党和政府的路线,方针,政策的制定与调整及其对市场,企业产生的影响。
2、企业法律环境
企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。
法律环境的调查,是分析研究国家和地区的各项法律,法规,尤其是其中的经济法规。
随着买方市场的形成,消费者组织对企业营销活动的影响日益增强,企业管理者在市场活动中必须认真考虑消费者利益,为消费者提供良好的产品和服务。
3、企业经济环境
经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况,发展趋势,产业结构,交通运输,资源等情况。
经济环境是制约企业生存和发展的重要因素。
经济环境调查具体包括:社会购买力水平,消费者收支状况,居民储蓄和信贷等情况变化的调查。
4、企业技术环境
科学技术的发展,使商品的市场生命周期迅速缩短,生产的增长也越来越多地依赖科技的进步。
以电子技术,信息技术,新材料技术,生物技术为主要特征的新技术革命,不断改造着传统产业,使产品的数量,质量,品种和规格有了新的飞跃,同时也使一批新兴产业建立和发展了起来。
新兴科技的发展,新兴产业的出现,可能给某些企业带来新的市场机会,也可能给某些企业带来环境威胁。
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扩展资料
影响因素
1、人口因素
人是构成市场的首要因素,哪里有人,哪里就产生消费需求,哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、地理分布、年龄结构、性别构成、人口素质等诸多方面,处于不同年龄段的人、处于不同地区的人消费就不同。
2、经济因素
它是指一个国家或地区的消费者收入。消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应等情况。在市场经济条件下,产品交换是以货币为媒介的,因此购买力的大小直接影响到人们对产品的需求。
3、竞争因素
竞争是市场经济的基本规律,竞争可以为农民不断改进技术、提高质量、降低成本,在市场上处于有利地位。竞争是一种外在压力,农业企业在市场中要敢于竞争、善于竞争。竞争涉及许多方面,有竞争者的数量、产品质量、价格、销售渠道与方式、售后服务等。
4、技术因素
科学技术是第一生产力,技术发展对企业有重大影响,它可能给企业提供新的机会,也可能给企业造成威胁。在科学技术飞速发展的时代,谁拥有了技术,谁就占领了市场。
5、政治因素
指国家、政府和社会团体通过计划手段、行政手段、法律手段和舆论手段来管理和影响经济。
参考资料来源:/baike.baidu.com/item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%8E%AF%E5%A2%83%E8%B0%83%E6%9F%A5/5913647?fr=aladdin"target="_blank"title="百度百科-市场环境调查">百度百科-市场环境调查

5. 市场宏观环境调查主要有哪些

市场宏观环境调查主要有:

(1)总体环境调查
(2)产业环境调查
(3)竞争环境调查。
调查内容
1、企业政治环境
政治环境是指企业面临的外部政治形势,状况和制度,分为国内政治环境和国际政治环境。
对国内政治环境的调查,主要是分析党和政府的路线,方针,政策的制定与调整及其对市场,企业产生的影响。
2、企业法律环境
企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。
法律环境的调查,是分析研究国家和地区的各项法律,法规,尤其是其中的经济法规。
随着买方市场的形成,消费者组织对企业营销活动的影响日益增强,企业管理者在市场活动中必须认真考虑消费者利益,为消费者提供良好的产品和服务。

扩展资料:
宏观环境调查影响因素:

一、人口因素
人是构成市场的首要因素,哪里有人,哪里就产生消费需求,哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、地理分布、年龄结构、性别构成、人口素质等诸多方面,处于不同年龄段的人、处于不同地区的人消费就不同。南方人大多喜欢吃米,而北方人多喜食面食。
随着我国城乡居民收入水平的提高,人们对农产品提出了更高的要求,绿色食品、保健食品倍受青睐。农业企业在生产中一定要考虑这些变化,按照需求来安排生产。

二、经济因素
它是指一个国家或地区的消费者收入。消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应等情况。在市场经济条件下,产品交换是以货币为媒介的,因此购买力的大小直接影响到人们对产品的需求。
在分析经济因素时,应注意多方面考虑各阶层收入的差异性,人们消费结构受价格影响的程度,分析老百姓储蓄的动机等。在国外老百姓可以借钱消费,被称为消费信贷,这种形式在我国目前仅限于住房信贷,估计将来会有发展,也应引起注意。
此外,从整个国家看,整体经济形势对市场的影响也很大。经济增长时期,市场会扩大;相反,经济停滞时,市场会萎缩。
参考资料来源:百度百科-市场环境调查

市场宏观环境调查主要有哪些

6. 市场宏观环境调查主要有哪些?

(1)总体环境调查
(2)产业环境调查
(3)竞争环境调查。
调查内容
1、企业政治环境
政治环境是指企业面临的外部政治形势,状况和制度,分为国内政治环境和国际政治环境。
对国内政治环境的调查,主要是分析党和政府的路线,方针,政策的制定与调整及其对市场,企业产生的影响。
2、企业法律环境
企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。
法律环境的调查,是分析研究国家和地区的各项法律,法规,尤其是其中的经济法规。
随着买方市场的形成,消费者组织对企业营销活动的影响日益增强,企业管理者在市场活动中必须认真考虑消费者利益,为消费者提供良好的产品和服务。
3、企业经济环境
经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况,发展趋势,产业结构,交通运输,资源等情况。
经济环境是制约企业生存和发展的重要因素。
经济环境调查具体包括:社会购买力水平,消费者收支状况,居民储蓄和信贷等情况变化的调查。
4、企业技术环境
科学技术的发展,使商品的市场生命周期迅速缩短,生产的增长也越来越多地依赖科技的进步。
以电子技术,信息技术,新材料技术,生物技术为主要特征的新技术革命,不断改造着传统产业,使产品的数量,质量,品种和规格有了新的飞跃,同时也使一批新兴产业建立和发展了起来。
新兴科技的发展,新兴产业的出现,可能给某些企业带来新的市场机会,也可能给某些企业带来环境威胁。

扩展资料
影响因素
1、人口因素
人是构成市场的首要因素,哪里有人,哪里就产生消费需求,哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、地理分布、年龄结构、性别构成、人口素质等诸多方面,处于不同年龄段的人、处于不同地区的人消费就不同。
2、经济因素
它是指一个国家或地区的消费者收入。消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应等情况。在市场经济条件下,产品交换是以货币为媒介的,因此购买力的大小直接影响到人们对产品的需求。
3、竞争因素
竞争是市场经济的基本规律,竞争可以为农民不断改进技术、提高质量、降低成本,在市场上处于有利地位。竞争是一种外在压力,农业企业在市场中要敢于竞争、善于竞争。竞争涉及许多方面,有竞争者的数量、产品质量、价格、销售渠道与方式、售后服务等。
4、技术因素
科学技术是第一生产力,技术发展对企业有重大影响,它可能给企业提供新的机会,也可能给企业造成威胁。在科学技术飞速发展的时代,谁拥有了技术,谁就占领了市场。
5、政治因素
指国家、政府和社会团体通过计划手段、行政手段、法律手段和舆论手段来管理和影响经济。
参考资料来源:百度百科-市场环境调查

7. 不属于企业宏观环境市场调查内容的是什么

   
     以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是( )。 
    A.人口因素
    B.社会文化因素
    C.科学技术因素
   
    D.竞争者因素
  查看答案解析     [答案] D
     [解析] 本题考查企业营销外部环境调查。宏观环境主要包括人口因素、经济因素、社会文化因素、科学技术因素、政治因素和生态因素。D选项属于微观环境。
             
  
  
    

不属于企业宏观环境市场调查内容的是什么

8. 市场环境调研包括哪些调研内容

市场调研的主要内容:
一、营销环境分析
二、消费者分析 
三、产品分析 
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的营销分析
参考:http://blog.163.com/wdn619@126/blog/static/3271303620079154434299/

市场调研流程的11个步骤: 
       1. 确定市场调研的必要性 2. 定义问题 3. 确立调研目标 4. 确定调研设计方案 5. 确定信息的类型和来源 6. 确定收集资料 7. 问卷设计 8. 确定抽样方案及样本容量 9. 收集资料 10. 资料分析 11. 撰写...
参考:http://baike.baidu.com/view/31409.htm